Porträtt av Malin Berggren.

Malin Berggren

Kommunikation, varumärke och plats

Jag håller ihop helheten och gör det lätt för andra att lyckas med sin kommunikation.

Kontakta mig

Profil

Jag har jobbat med kommunikation i över 20 år och det jag gillar är att få vara med där det händer. Jag tycker om att förstå vad som är problemet, vad vi vill uppnå och sedan hitta ett bra sätt att kommunicera det.

Jag är både strateg och doer. Jag kan sitta med en chef och prata om riktning och strategi, men lika gärna skriva copy, göra en presentation eller grafisk form, fixa sociala medier eller klippa ihop en enkel film. Jag gillar helt enkelt att ha koll på helheten men är inte rädd för att kavla upp ärmarna och göra jobbet själv.

Jag är också ganska bra på att skapa ordning när det är rörigt, få ihop människor och driva saker framåt. Jag behöver inte vara den som bestämmer – jag tycker snarare om att få människor att känna sig delaktiga och tillsammans komma fram till något som faktiskt fungerar.

Kompetens

  • Samordning och ledning utan chefsmandat

    Åtta år som kommunikationsansvarig, en roll som motsvarar kommunikationschef utan personalansvar.

  • Konsultativt stöd till verksamheten

    Rådgivning, kommunikationsutbildning, mallar och materialbanker.

  • Projekt och förändring

    Kommunikationsansvarig vid renovering och nyproduktion av bostadsområden, med kunddialog och evenemang för upp till flera tusen deltagare.

  • Varumärke och plats

    Roller från formgivare till beställare. Även arbetsgivarvarumärke.

  • Kris, press och media

    Sitter i Uppsalahems krisgrupp. Pressansvar, mediaplanering och mediaträning.

  • Digitala kanaler, uppföljning och analys

    Webbstrategier, kanalstrategier och målgruppsstrategier. Uppföljning med Google Analytics och Matomo.

  • Redaktörskap och grafisk design

    Utbildad i grafisk form. Redaktör och projektledare för tidningar och redovisningar.

Arbeten

  • Omslag och uppslag ur kundtidningen Hemlängtan, bland annat ett inredningsuppslag om höstens trender.

    Kundtidningen Hemlängtan

    Som chefredaktör och bildredaktör gjorde jag om innehåll och tonalitet, från pekpinnar till en tidning som tillför något till boendet. Den blev både populärare och billigare.

  • Kollage av Uppsalahems profilmaterial: årsredovisning, trycksaker, runda illustrationer och nyckelband i klara färger.

    Uppsalahems varumärkesresa

    Jag förankrade den nya grafiska profilen internt och ledde mallgruppen som tog fram mallar och material till medarbetarna, i Word, i tryck och digitalt.

  • Svenska Kyrkans Ungas logotyp med brevpapper, visitkort och trycksaker i rosa, lila, blått och grönt.

    Svenska Kyrkans Ungas grafiska profil

    Jag projektledde arbetet från upphandling och beslutsunderlag till förankring i hela organisationen. Manualen och mallarna gjordes så att alla kan använda dem, inte bara kommunikatörer.

  • Studentstadens webbplats med rubriken Ditt gröna boende.

    Studentstadens nya profil och tonalitet

    Logotypen behölls, allt annat blev nytt. Jag projektledde, gjorde den grafiska formen, tog fram brandbook och mallar och designade den nya webben.

Erfarenhet

  1. Kommunikationsstrateg Uppsalahem AB

    2019–nu · Uppsala kommuns allmännyttiga bostadsbolag

    • Stöttar verksamheten i att planera sin kommunikation och följa beslutade strategier. Har tagit fram webbstrategi, strategi för sociala medier och publiceringsplaner.
    • Innehållsansvarig för webb och sociala medier, med ansvar för trafiken till webbplatsen genom SEO och SEM.
    • Ökade räckvidden i sociala medier med 200 procent per år under fyra år, med oförändrad budget.
    • Sitter i krisgruppen och arbetar med kommunikationsplan vid kris.

  2. Platsvarumärke och kommunikation Ulvön, Höga Kusten

    2025–nu · Uppdragsgivare är bland annat två av öns restauranger

    • Lyfter Ulvön som plats lokalt och nationellt genom artiklar.
    • Planerar och genomför riktad kommunikation, under både 2025 och 2026.

  3. Kommunikationsstrateg Svenska kyrkan, nationell nivå

    2017–2019

    • Kommunikationsstöd till kyrkokansliet, delvis till hållbarhetsavdelningen och i policyfrågor.
    • Därefter kommunikationsstrateg för Svenska kyrkans internationella arbete, kyrkans biståndsorganisation för utvecklingsfrågor och humanitärt stöd.
    • Arbetade med den nya varumärkesplattformen Act Svenska kyrkan.

  4. Kommunikatör Uppsalahem AB

    2013–2017

    • Företagsövergripande kommunikation och stöd till förvaltningskontoren i kommunikationen med hyresgäster. Stöd med kommunikationsstrategi och planering i projekt och evenemang.
    • Arbetade med införandet av Uppsalahems nya varumärke och ledde mallgruppen.
    • Var med och startade en egen inhouse-produktion som tog hem all trycksaksproduktion, med stora besparingar som följd.
    • Chefredaktör och bildredaktör för kundtidningen Hemlängtan, som efter omgörningen 2014 läses av större delen av hyresgästerna.
    • Redaktör och projektledare för årsredovisning och hållbarhetsredovisning.
    • Ansvarig för Studentstadens nya grafiska profil.

  5. Kommunikationsansvarig och chefredaktör Svenska Kyrkans Unga, förbundskansliet i Uppsala

    2002–2013 · Kommunikationsansvarig 2002–2010, därefter trycksakssamordnare och chefredaktör 2010–2013

    • Ansvarade för förbundets kommunikation på en avdelning med två personer. Rollen motsvarar kommunikationschef utan personalansvar.
    • Ledde och coachade anställda i 13 distrikt och stöttade unga förtroendevalda och ideella. Tog fram ledarmaterial och höll ledarskapsutbildningar.
    • Projektledde en helt ny grafisk profil med ny logotyp.
    • PR och press, webb, nyhetsbrev, omvärldsbevakning och medlemskampanjer. Fortbildade stiftskonsulenter.
    • Chefredaktör för medlemstidningen Troligt, ett livsfrågemagasin för tonåringar.

  6. Grafiker TryckXpress i Solna och Just Nu tryckeri i Stockholm

    2000–2001

Meriter

Utmärkelser

  • Svenska Publishingpriset

    Uppsalahems hållbarhetsredovisning

    2017

  • Svenska Designpriset

    Uppsalahems årsredovisning

    2013

Flera nomineringar i båda tävlingarna, för årsredovisningar, grafisk profil och tidning. I arbetena hade jag helhetsansvar som redaktör, projektledare och bildredaktör och styrde den grafiska formen.

Utbildning

  • Digital marknadsföring

    2021

  • UGL

    Utveckling av grupp och ledare

    2016

  • Hållbarhetsredovisning

    2016

  • Projektledarutbildning

    Berghs School of Communication

    2008

  • Kommunikation och påverkan

    Berghs School of Communication

    2007

  • Media och kommunikation

    Inriktning grafisk form och illustration, Uppsala

    1999

  • Historia, 60 poäng

    Motsvarar 90 hp. Mitthögskolan i Härnösand

    1995

Ledarskap och förtroendeuppdrag

  • Ordförande, Östra Svealands konståkningsförbund

    Ordförande sedan 2018, ledamot sedan 2016. Stöttar föreningarna i allt från arbetsmiljöfrågor till stora arrangemang som lag-SM.

  • Tränare och instruktör

    Konståkningstränare i Uppsala skridskoklubb 2004–2016 och ridinstruktör i Bälinge ryttarförening 2011–2019.

  • Ledare i föreningslivet

    Förtroendevald första gången som 13-åring och ledare i föreningslivet sedan dess.

Verktyg och språk

Webb och publicering
WordPress, Episerver och Content Studio
Design
InDesign, Illustrator, Photoshop och Adobe XD
Annonsering och analys
Google Ads, Google Analytics, Matomo och Meta Business Suite. SEO och SEM.
Dataskydd
Goda kunskaper i GDPR och grundläggande kunskap om Schrems II
Kontor
Microsoft Office
Språk
Svenska och flytande engelska i tal och skrift
Körkort
B

Kontakt

  • E-post

    Visas när JavaScript är påslaget

  • Ort

    Uppsala